往几天的夜晚时分，我才刚刚把稿子撰写完毕打算休息了，这时手机忽地弹出了一条推送，内容是——“日本首相当中高市早苗涉及台湾的错误言论致使中日关系变得紧张起来”。差不多就在同一时刻，我收到了来自老朋友张伟从里斯本那儿发来的消息，其内容为：“咱们的俱乐部在这一回有可能算得上是真的会遭遇麻烦了。”。
叫张伟的这人是我大学时期的同学，他身为一名资深体育营销人，在两年之前加入了葡萄牙体育足球俱乐部，其职责是负责亚洲市场的开发工作。他所提到的那个“麻烦”，我在瞬间马上就理解了究竟是怎么一回事。
葡萄牙体育足球俱乐部如何应对突发国际事件影响？
2019年的时候，葡萄牙体育俱乐部的管理层，敏锐地察觉到了亚洲市场所具备的潜力，进而开启了对东亚市场的布局行动。张伟便是在那个时候被挖掘招募过去的，他所承担的任务是非常明确的，那就是着力去打造俱乐部在亚洲地区、特别是在中日韩这几个国家的品牌影响力。
历时几年奋力拼搏，所获成效颇为显著，日本企业摇身一变，成了俱乐部颇为重要的赞助商里面的其中一个，俱乐部另外还引入了两名日本年轻球员，使其进入青训体系之中，依张伟所言，“一切正朝着正轨迈进”。
然而，国际政治的风吹草动，往往会在不经意间影响到体育领域。
国际关系如何影响足球俱乐部的商业运营？
在2025年11月的时候，日本首相呈现为高市早苗的状态，其有着一系列涉及台湾方面的错误言论，由此导致了中日关系状况向着紧张局面的方向发展，而中方多个处在不同情形下的具备对应职责与功能的部门，一个接着一个地发布了警示，还给出了建议，建议中国公民避开前往日本的行为，并且暂缓了日本进口影片的在有关区域的上映情况的呈现。
张伟在视频那头显得有些疲惫，“我们刚接到通知，原定下月来葡萄牙集训的日本青年队取消了行程leyu.com。”“更麻烦的是，几家日本赞助商开始犹豫，”他们担心继续投资海外俱乐部会引发中国市场的不满。
有数据表明，中国游客已然成为日本旅游消费之中的关键力量，然而这种消费选择所产生的变化，同样有着延伸至对俱乐部商业合作态度方面的可能性。
那几日，张伟所带领的团队监察到，在中国的社交媒体之上，开始渐渐浮现出质疑性的声响，其内容为，“葡萄牙体育出于何种缘由与日本企业保持如此紧密的关联？”，以及“是否应当将日本赞助商予以更换？这些疑问。”。
足球俱乐部国际市场战略如何保持韧性？
面对突发情况，张伟和他的团队迅速做出了反应。
他们先是对社交媒体内容策略予以调整，停歇了全部与日本合作伙伴的联合推广，接着转而着重凸显俱乐部跟中国的深厚关联，这关联涵盖俱乐部历史上同中国球员的合作，中文球衣设计的故事，以及葡萄牙本地的华人球迷社区活动。
与此同时，他们作出决定，要提前宣告一项全新的青少年足球培养计划，此计划着重针对中国以及东南亚地区。“这并非是对日本市场予以舍弃，而是促使我们的市场布局更加全面均衡。”张伟进行了解释 。
于内部探讨之中，他们达成了一项关键的一致看法：体育理应突破政治范畴，然而务必敬重各国民众的情感。他们决定特意去跟日本赞助商交流，提议暂且以低调的方式处置合作关联，等候形势明晰。
足球俱乐部如何平衡不同市场的球迷情感？
这着实是个颇具难度的问题呀。张伟跟我讲了，他们于市场运营这个范畴里边，一直依照“秉持全球角度景象视野，切切实实地进行本地化的贯彻执行”这样的准则呢。
于亚洲之地，其面向各异市场施行差异化内容策略，像在中国，其着重叙说俱乐部培育年轻球员之理念，于日本，更多突显技术足球之传统 。
但这一回的事件致使他们察觉到，在国际局势产生变动之际，这般平衡将会被打破。“我们必须得再次评估我们的市场战略，”张伟讲道，“然而并非是单纯地进行切割，而是寻觅更具包容性的途径。”。
他们有心谋划推出一项名为“葡式足球文化周”的活动，与此同时，是面向亚洲好几个国家，去讲述葡萄牙足球同中国啊、日本等国家之间的交流历程，着重突出体育身为文化交流桥梁这种作用 。
葡萄牙体育足球俱乐部的危机处理给我们什么启示？
经历这次风波，张伟总结了几点经验：
针对于国际化俱乐部来讲，商业合作这件事是一定要去考虑地缘政治风险的，这种考虑之后还要建立起应急预案。之前的时候，我们在商业层面投入了过多的专注度，从而把非商业因素所带来的影响给忽略掉了。
在危机时刻，与球迷的沟通显得尤为重要，是不能忽视的。于是，他们强化了在中国社交平台方面的互动，以十分坦诚的态度去回答球迷所提出的疑问，并非采取回避问题的做法 。
最为关键的是，他们着手再度思索俱乐部的亚洲战略。“我们察觉到，不能够过度倚仗某 single 国家或者地区的市场，而是应当构建一个更为多元、具备更强抗风险能力的亚洲网络。”。
就在上一周的时候，张伟所带领的团队推出了全新的名为“亚洲青年足球交流计划”的项目，首批会邀请来自中国、韩国、泰国等地方的青少年球队前往里斯本参加集训。“这一回我们特地避开了单一国家的合作形式，而是运用了多国参与的模式。”。
体育营销如何在国际变局中把握机遇？
11月18日，张伟给我传来了颇佳的讯息，基于全新战略所开展的首场线上活动，于中国市场赢得了超出预期的关注度，更为关键的是，他们那具有创新性的多国合作模式，反倒获取了更多日本企业的理解，因为日本企业业已察觉到多元化的重要意义 。
“机遇常常隐匿于危机之中，”张伟于邮件内写道，它又道，“此次事件迫使我们提早实现转型。就目前看，不见得是件糟糕之事。”。
的确，于国际体育营销范畴之内，地缘政治无时无刻都不是不可被轻视的变量。唯有那些可以明察趋势适时而动、灵活地进行调整的企业以及俱乐部，方可在局势不断变化之中稳立不败之境。
说到张伟的那些事儿，我就不由得联想到，在当下这个全球化的时代背景当中，没有任何一个领域能夠完完全全地与国际政治隔断关联呐。然而就如同葡萄牙体育俱乐部所经历的那般情况所呈现出来的，挑战的过程当中往往潜藏着创新的契机呢。
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